Prima piesă vestimentară care a purtat emblema cu crocodil a fost celebrul tricou polo. Bine-cunoscutul tenisman francez RENÉE LACOSTE, părintele lui, l-a purtat în 1926 pe terenul de tenis, iar din 1933 l-a propus marelui public sub brandul Societăţii Cămaşa Lacoste, o afacere pe care o împărţea cu unul dintre cei mai mari producători francezi de tricotaje din vremea respectivă. A fost o inovaţie atît de spectaculoasă pentru lumea tenisului (pînă atunci se juca tenis în cămaşă cu manecă lungă şi guler rigid), încît noua piesă, cîntărind doar 230 de grame, dintre care 0,3 aparţin crocodilului, a avut un succes rapid atît în rîndul adepţilor stilului sport, cît şi în rînd ul sportivilor de performanţă. în scurtă vreme era deja cunoscut sub numele de „tricoul-aligator".

Emblema are stransă legătură cu Renée Lacoste, supranumit Crocodilul, pe teren, în urma unui pariu cîştigat în care mizase pe o valiză din piele de crocodil, şi a fost creată de ROBERT GEORGE, un artist prieten al tenismanului. Compania şi-a început însă adevărata expansiune în 1951, cand a mai energizat lumea tenisului cu o inovaţie: echipamentul de joc colorat. Pană atunci, albul era rege pe terenul de tenis, dar tricourile multicolore marca Lacoste au fost primite cu mare entuziasm. Un an mai tîrziu, Lacoste intra pe piaţa americană şi devenea preferatul preşedintelui EISENHOWER pentru partidele de golf.

De altfel, între anii '50-'60 tricoul polo avea mare căutare, nu numai în rîndurile bărbaţilor, ci şi la femei şi copii. Un deceniu mai tarziu, brandul Lacoste a atins maxima popularitate în Statele Unite ale Americii devenind esenţial în garderoba sportivilor. însă, cum mersul modei şi mai ales al afacerilor de modă este schimbător, nici zece ani mai tarziu Lacoste intra într-un con de umbră, fiindcă piaţa, mai ales cea de peste ocean, era luată cu asalt de branduri mult mai ieftine, ale căror afaceri înfloreau odată cu înfiinţarea magazinelor retail.

După aerul proaspăt adus de Christopher Lemaire în designul Lacoste şi de planurile de afaceri extrem de valoroase ale lui Siegel, brandul şi-a recăpătat faima. „Am fost poreclit «The Aligator», de presa americană, după ce am făcut un pariu cu căpitanul echipei franceze pe o valiză din piele de crocodil. Prietenul meu Robert George a desenat un crocodil pe care l-am brodat pe bluza pe care o purtam pe teren. " Renée Lacoste

---

Tag-uri: moda, stil, creatori, vedete

---

Categorie: Moda  - ( Moda - Archiva)

Data Adaugarii: 24 September '10

---

Adaugati un link spre aceasta pagina pe blog-ul, site-ul sau forum-ul Dvs. :

---